哈舅大本營“重裝亮相”，三大主題為游客打造全方位IP文旅體驗
▲參觀者在大本營的玩偶展示長廊兩側(cè)穿行。 記者 李亮 報道
▲哈舅大本營里的特色文創(chuàng)產(chǎn)品擺滿一整面墻。記者 梁玉鵬 報道
▲參觀者被微型“哈舅微醺館”吸引，拍照留念。
7月28日上午，哈舅大本營在西海岸新區(qū)金沙灘啤酒城啟幕，哈舅IP運(yùn)營授權(quán)集中簽約儀式同步舉行。集哈舅文創(chuàng)綜合體、哈舅多元化生活方式平臺、青島文化旅游商品聯(lián)盟基地為一體的文創(chuàng)試驗地——哈舅大本營“重裝亮相”，這也標(biāo)志著金沙灘啤酒城永久IP形象“哈舅”的市場化運(yùn)營邁出關(guān)鍵一步。
多方合作簽約
助力品牌市場化
簽約儀式上，蘇州不厭文化傳播有限公司獲得“哈舅”IP唯一指定運(yùn)營商的授權(quán)，并與上海隱居酒店集團(tuán)、上海趣味人創(chuàng)業(yè)孵化器有限公司、青島新大陸文化傳播有限公司、蘇州巴莉奧化妝品有限公司現(xiàn)場簽約。
走進(jìn)大本營，門口右側(cè)的毛絨玩具區(qū)吸引了記者的目光——哈舅和哈舅媽帶著他們家的寵物狗“哈不夠”，和好朋友小海鷗“歐耶”等毛絨玩具整齊地擺滿了一面墻，令人心生歡喜。往里走，各種哈舅主題文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)接不暇。
“這個場館的特點(diǎn)是結(jié)合了很多設(shè)計師的想法一起開發(fā)哈舅的衍生品。未來，我們會借助設(shè)計師把這些文創(chuàng)衍生品通過各種渠道推向全國各地?！碧K州不厭文化傳播有限公司董事長楊鑫說。據(jù)了解，哈舅大本營將利用不厭原創(chuàng)設(shè)計師平臺和文創(chuàng)品牌商業(yè)孵化空間優(yōu)勢資源，以“大本營”模式實(shí)施市場化、品牌化運(yùn)營;嘗試文創(chuàng)IP和本地特色產(chǎn)品品牌孵化平臺商業(yè)轉(zhuǎn)化器形式，打造項目示范和商業(yè)轉(zhuǎn)化樣板;為做好金沙灘啤酒城永久IP“哈舅”形象的市場化運(yùn)營、文創(chuàng)產(chǎn)品定制及宣傳推廣工作，同時為青島國際啤酒節(jié)后續(xù)IP開發(fā)提供落地支持。
大本營看點(diǎn)多
新奇項目添人氣
作為金沙灘啤酒城的“哈舅”IP形象輸出窗口，哈舅大本營設(shè)有“哈舅帶你游、哈舅帶你品、哈舅帶你玩”三大主題，打造全方位全齡段IP文旅體驗;“毛絨玩具區(qū)、舅家好物區(qū)、顏值香氛區(qū)、文藝聲活區(qū)、悠享美食區(qū)、哈舅有禮區(qū)”六大區(qū)域，覆蓋全品類哈舅衍生品，展現(xiàn)超豐富超品質(zhì)化文創(chuàng)綜合體。
記者進(jìn)入?yún)⒂^體驗時，臺階處一個由12個旋轉(zhuǎn)“風(fēng)扇”設(shè)備組成的裸眼3D設(shè)備已啟動調(diào)試。工作人員介紹，這處裸眼3D設(shè)備是針對本屆啤酒節(jié)專門定制打造的，通過高速旋轉(zhuǎn)的“風(fēng)扇”展示播放3段3D視覺效果的動畫，展示哈舅和他的朋友們歡快暢飲的場景。
在大本營的右側(cè)，一個影視機(jī)械臂吸引了大家的目光，眾人紛紛上前體驗特技拍攝。“這臺MOCO影視機(jī)械臂平時主要應(yīng)用在影視拍攝中，很高興有機(jī)會參與青島國際啤酒節(jié)?！笨颂K魯影視科技創(chuàng)始人孟君韜說?！皝淼焦舜蟊緺I的游客可以在這里與哈舅產(chǎn)品進(jìn)行體驗互動，并通過我們的產(chǎn)品記錄下來，為自己的金沙灘啤酒城之旅留下美好的回憶。”
整體運(yùn)營模式
IP推廣新嘗試
哈舅大本營將是文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)商業(yè)轉(zhuǎn)化和品牌化推廣的一次全新嘗試，整體運(yùn)營模式分為商業(yè)品牌項目包和城市IP形象打造。
“商業(yè)品牌項目主要包括特色文旅產(chǎn)品平臺打造和哈舅品牌集合店兩大板塊，分為‘舅家好物’和‘一起來哈舅’。”楊鑫介紹，“舅家好物”是集合青島及全國文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師與哈舅跨界聯(lián)名合作，打造哈舅衍生品一站式購物體驗空間，未來將走向全國，開設(shè)更多獨(dú)具青島特色的“舅家好物”購物空間;“一起來哈舅”板塊則將聯(lián)合全國知名民宿酒店、連鎖餐飲業(yè)打造專屬的“哈舅微醺館”酒店行政酒廊店以及“哈舅微醺館”社區(qū)店，推廣“哈舅微醺館”精釀啤酒文化。“我們會與上海隱居酒店集團(tuán)進(jìn)行合作，把他們的酒店大堂打造成‘哈舅微醺館’。我們還會與萬達(dá)、永旺夢樂城等商業(yè)體合作，推出‘舅家好物’的獨(dú)立店。”楊鑫說。
城市IP形象打造則主要打造哈舅IP的啤酒品鑒官和旅游體驗官人設(shè)形象，通過與各知名IP的互動和商業(yè)化展覽快閃等活動，逐步推廣成為具有高辨識度和傳播力的城市特色主題文旅品牌形象，以期成為西海岸的文化名片和特色品牌。
隨著哈舅IP商業(yè)化品牌化成熟，青島啤酒節(jié)這一特色文旅IP及產(chǎn)品將走出青島，形成以知識產(chǎn)權(quán)為核心的具有巨大市場價值的商業(yè)品牌和衍生項目。通過哈舅IP的外對推廣和文創(chuàng)賦能，為本地特色品牌企業(yè)產(chǎn)品對外輸出開拓新思路、打造新渠道。
